O manual contém respostas para todos os tópicos dos cursos "#Economia", "#Gestão", "#FundamentosdeMarketing", "#Logística", "#PesquisadeMarketing", "#GestãodeMarketing", "#ComunicaçõesdeMarketing".
I. ECONOMIA
O fornecimento de bens é o resultado do processo de produção e reflete o desejo e capacidade do vendedor para vender uma certa quantidade de bens (serviços) a um determinado preço.
A curva de oferta (S) mostra o quanto os fabricantes de produtos podem vender a diferentes níveis de preços (Fig. 8.1). A curva S demonstra o efeito da lei da oferta : quanto maior o preço (P) de um produto, ceteris paribus, maior o volume de oferta (Q) e vice-versa. Propriedades da curva S:
1) aumentando;
2) a inclinação é positiva;
3) reflete a relação direta entre P e Q.
A proposta é influenciada por fatores de preço e não-preço. Esta função pode ser representada como uma fórmula
onde, P A - o preço deste produto;
P X , P Y - preços para recursos econômicos;Nt - tecnologia aplicada;
T - impostos e subsídios.
Mudanças no preço deste produto (P A ), todas as outras coisas sendo iguais (fatores não relacionados a preço permanecem inalterados), afetam o tamanho da oferta (Q S ) movimento ao longo da curva S: à medida que o preço aumenta de P 1 para P 2 , Q S aumenta de Q 1 para Q 2 (Fig. 8.1).
Fig. 8.1. Alteração no volume da oferta e função de oferta
A mudança nos fatores não-preço (P L , P K , Nt, T), enquanto o preço de um determinado produto permanece inalterado, afeta a mudança na oferta (função de suprimento), que é graficamente expressa pelo deslocamento da curva S (Fig. 8.1). Ou seja, ao mesmo preço P 2 , enquanto reduz custos, o fabricante oferecerá um volume maior Q 3 > Q 2 (curva S 1 ), enquanto aumenta os custos - um volume menor - Q 1 <Q 2 (curva S 2 ).
O grau de sensibilidade da proposta para alterar o preço das mercadorias é chamado de elasticidade da proposta . O coeficiente de elasticidade da oferta por preço mostra quanto o volume de oferta de bens (Q S ) muda quando P muda em 1%:
1) O período mais curto quando o fabricante não tem tempo suficiente para alterar o volume de produção quando o preço de mercado muda (curva S 0 na Fig. 8.2). Um aumento na demanda para D 1 causa apenas um aumento em P-> Pmax , e Q S permanece constante - o fornecimento é inelástico (E S = 0).
2) Um período curto durante o qual a capacidade de produção permanece inalterada, mas o volume de produção pode ser alterado devido à intensidade do seu uso (trabalho em dois turnos), (curva S 1 ). Ou seja, com um aumento na demanda (D -> D 1 ), uma mudança significativa no preço (P 0 -> P 1 ) provoca um ligeiro aumento no volume para Q 1 - a oferta é mais elástica (1> E S > 0).
3) No longo prazo, a empresa tem a capacidade de reorganizar produção devido à substituição de equipamento antigo, aumentar a capacidade de produção (curva S 2 ), de modo que o aumento de D - D 1 estimula o crescimento Q S para uma extensão maior do que uma mudança P 0 -> P 2 (curva S 2 ) - a oferta é elástica (E S > 1).
Fig. 8.2. A influência do factor tempo na elasticidade da proposta
Assim, quanto mais tempo estiver disponível para o fabricante responder às mudanças de preço, maior será a alteração no volume de fornecimento.
I. ECONOMIA
9. A teoria do comportamento do consumidor. Efeito renda e efeito de substituição.
Na abordagem ordinal (ordinal), as curvas e o mapa das curvas de indiferença são usados. Uma curva de indiferença é uma imagem no plano de uma multiplicidade de conjuntos de mercadorias com a mesma utilidade. Ao escolher um conjunto de tal conjunto, não importa para o consumidor qual dos conjuntos tomar (fig. 9.1).
As propriedades das curvas de indiferença baseiam-se nos pressupostos do conceito ordinal:
1. A curva de indiferença situada acima e à direita da outra curva representa os conjuntos de bens que são mais preferíveis para o consumidor.
2. As curvas de indiferença têm um declive negativo (produtos X, Y).
Suponha que eu seja uma curva de indiferença para esses bens. Todos os conjuntos de mercadorias na curva de indiferença i no segundo e quarto quadrantes são idênticos ao conjunto A. Todos os conjuntos do primeiro quadrante serão preferíveis ao conjunto no ponto A, e todos os conjuntos do terceiro quadrante serão menos preferíveis do que o conjunto A.
3 Curvas de indiferença nunca se cruzam.
4. Uma curva de indiferença pode ser traçada através de cada ponto no espaço dos quadrantes, e teremos um mapa de indiferença.
Um mapa de indiferença é um conjunto de curvas de indiferença, onde cada curva de indiferença que é maior do que a original é mais preferível.
O ponto A é preferível a C, pois A fornece mais x e y (quanto mais, melhor, por suposição), (Fig. 9.2).
5. A taxa marginal de substituição diminui quando se desce a curva de indiferença. A taxa marginal de substituição de mercadorias X produto Y (MRS X, Y- a quantidade de mercadorias Y, que o consumidor aceita desistir em troca de um aumento na quantidade de mercadorias X por uma unidade, de forma que o nível geral de satisfação permaneça inalterado:
Fig. 9.1. Curva de indiferença
Fig. 9.2. Curvas de indiferença
No mundo das commodities, diferentes taxas de substituição de um produto por outro são possíveis.
As curvas de indiferença mostram apenas a possibilidade de substituir um produto por outro, mas não determinam qual conjunto de bens o consumidor considera mais vantajoso para si mesmo. Essas informações são fornecidas por uma restrição orçamentária que mostra quais conjuntos de consumidores podem ser comprados por uma determinada quantia de dinheiro.
A escolha de um conjunto de bens depende dos preços das mercadorias e do orçamento do consumidor. Deixe o consumidor gastar seu orçamento ( I ) para a compra de dois bens: produto X no preço P x , produto Y no preço P y , então a equação da linha do orçamento será semelhante
ou 
(do tipo y = a 0 -a 1 * x).Ao consumir vários produtos:
onde P 1 ... P n - preços das mercadorias de 1 a n;
X 1 ... X n é a quantidade de bens de 1 a n;
Eu - orçamento.
A linha do orçamento mostra o mesmo valor do orçamento do consumidor para diferentes combinações de produtos Y e X (Fig. 9.3).
Propriedades da linha de orçamento:
1. Os pontos A e B mostram o consumo máximo possível de bens Y e X, respectivamente, ou seja, todo o orçamento é gasto apenas no item Y ou no item X, respectivamente.
2. A inclinação da linha orçamentária é
3. Quando a renda de um consumidor muda, a linha do orçamento se move paralelamente à direita - quando a renda cresce ou para a esquerda - quando a renda diminui.
4. Quando os preços dos bens mudam, o ângulo da linha do orçamento muda e o consumidor pode comprar mais (menos) bens X (Y). Um bem
Fig. 9.3. Linhas de restrição orçamentária
Escolha do consumidor ou equilíbrio do consumidor
A escolha ideal de bens e serviços deve atender a dois requisitos.
1. Deve estar na linha do orçamento à esquerda e abaixo - alguns rendimentos não gastos que não foram gastos; à direita e acima - não pode haver compras dentro dessa receita
(Fig. 9.4).
O saldo do comprador é influenciado por:
1) mudanças no rendimento do comprador (Fig.9.5);
Fig. 9,5. Curva "renda - consumo" (padrão de vida)
2) preços de bens e serviços (Fig. 9.6);
Fig. 9.6. Curva "preço - consumo"
3) crescimento da renda real, como resultado do qual a estrutura de necessidades muda. Pela primeira vez, o estatístico alemão E. Engel (1821-1896) chamou a atenção para isso (Fig. 9.7).
Fig. 9.7. Curvas de Engel
Há duas abordagens para a definição de renda real associada aos nomes do economista inglês J. Hicks e do matemático e economista russo E.E. Slutsky. De acordo com Hicks, diferentes níveis de renda em dinheiro proporcionam o mesmo nível de satisfação, ou seja , permitindo alcançar a mesma curva de indiferença, representa o mesmo nível de renda real. Segundo Slutsky, apenas aquele nível de renda monetária, que é suficiente para comprar o mesmo conjunto ou combinação de bens,fornece um nível constante de renda real. A abordagem de Hicks é mais consistente com os princípios básicos da teoria ordinal da utilidade, enquanto a abordagem de Slutsky tem a vantagem de permitir uma solução quantitativa do problema com base em materiais estatísticos.
Efeito de substituição e efeito de renda Hicks
A decomposição do efeito geral da mudança de preço no efeito renda e o efeito de substituição de Hicks é mostrado na Fig. 9.8. A linha orçamentária da KL corresponde à receita em dinheiro I e aos preços Px e Ru. Seu contato com a curva de indiferença U 1 determina o ótimo do consumidor E 2 , que corresponde ao volume de consumo dos bens na quantidade de X 1 . No caso da redução do preço X para Px 1 e renda monetária inalterada I, o orçamento direto assumirá a posição de KL 1 . Trata-se da maior curva de indiferença U 2 no ponto E 2 , que corresponde ao consumo da mercadoria X no volume X 2 .
Assim, o resultado global da redução do preço dos bens X é expresso em um aumento no consumo de X 1 para X 2 .
Vamos determinar qual deve ser a receita monetária do consumidor para garantir o primeiro nível de satisfação com a taxa de preço modificada. Para fazer isso, executaremos a linha de orçamento auxiliar K'L ', paralela à linha KL 1 (ou seja, refletindo a nova relação de preço), para que ela toque a curva de indiferença U 1 (ou seja, forneceria o nível anterior de satisfação). Observe o ponto de contato E 3 e o volume correspondente de consumo das mercadorias X 3 .
Note que na transição do inicial para o ótimo (calculado) adicional (de Е 1 para Е 3 ), a renda real do consumidor não muda, ela permanece na mesma curva de indiferença U 1 . Isso significa uma mudança de Е 1 para Е 3 e caracteriza o efeito de substituir a mercadoria Y em relação a uma mercadoria mais barata X. Ela é igual à diferença (X 3 - X 1 ). Consequentemente, o efeito de renda será (X 2 - X 3 ).
Note também que, como resultado do efeito renda, o consumo de ambas as mercadorias no ponto is 2 é maior do que no ponto Е 3 .
A mesma decomposição do efeito global pode ser realizada para o caso quando o preço do produto aumenta.
Fig. 9.8. Efeito de substituição e efeito renda Hicks.
(O preço de X está diminuindo)
Fig. 9.9. Efeito de substituição e efeito de renda em Slutsky.
(Preço X sobe)
O efeito de substituição e o efeito de renda de Slutsky
A abordagem de Slutsky à decomposição do resultado geral da mudança de preço sobre o efeito-renda e o efeito de substituição difere da abordagem de Hix na interpretação da renda real. A alocação do efeito renda é obtida determinando-se um nível que proporcionaria ao consumidor a oportunidade de comprar, após a alteração dos preços, o mesmo conjunto de bens de antes da mudança, em vez de manter o mesmo nível de satisfação do modelo de Hicks.
Portanto, na fig. 9.9 A linha orçamentária auxiliar KL , paralela a KL 1 , é executada não como tangente à antiga curva de indiferença U 1 , mas estritamente através do ponto Е 1 correspondente ao conjunto ótimo de bens X e Y com a mesma razão de preço. Obviamente, seria tangencial a uma maior do que L 1 , a curva de indiferença L 3 , o que significa também uma possibilidade de atingir (no caso do total de compensaçãoconsumidor - seu poder de compra cai) um maior nível de satisfação do que quando se utiliza o modelo Hicks. Assim, o resultado global de um aumento no preço dos bens X (X 1 - X 3 ) é decomposto no efeito de substituição (X 1 - X 3 ) e o efeito de rendimento (X 3 - X 2 ). Observe que o movimento de Е 1 a Е 2 ocorre não ao longo da curva de indiferença, mas ao longo da linha de orçamento auxiliar K'L '.
Comparando as duas abordagens, vemos que o método de Hicks implica conhecimento das preferências do consumidor, curvas de indiferença, enquanto o método Slutsky não exige isso, é baseado em fatos observáveis e registrados do comportamento do consumidor no mercado.
